Semalt szakértelem: Mennyi ideig marad a kulcsszó-kutatás releváns a SEO-ban

A kulcsszó-kutatás, amely minden SEO kampány fontos része, évek óta létezik. Az utóbbi néhány évben azonban a kulcsszókutatás számos változáson ment keresztül. Ezek a változások néha kritikusak, néha kevésbé fontosak. Mindkét esetben e folyamat volatilitása megkérdőjelezi a kulcsszó-kutatás relevanciáját a SEO szempontjából.

Jack Miller, a Semalt Digital Services ügyfél-menedzser elemzi azokat a tényezőket, amelyek most és tovább fogják meghatározni a kulcsszó-kutatás fontosságát.

Kulcsszavak

Kulcsszavak

A kulcsszavak továbbra is fontosak a SEO-ban, mivel jelentős szerepet játszanak abban, hogy segítenek webhelyének rangsorolásában a különböző keresési lekérdezések alapján. A kulcsszó-kutatás lehetővé teszi, hogy megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyek az Ön számára nyújtanak:

  • Nagy forgalom. Új látogatókat fog szerezni, mivel webhelye szerepel a keresési eredmények között.
  • Relevanciáját. Minden bejövő keresés arra vonatkozik, amit kínál, és hogy kielégíti-e a bejövő felhasználókat.
  • Alacsony verseny. Ha megfelelő kulcsszavai vannak, ez azt jelenti, hogy nem kell túlóráznia a kiválasztott lekérdezések rangsorolása érdekében.

A Google frissítései

A kulcsszó-kutatás első napjaiban az optimalizálás azt feltételezte, hogy amennyire csak lehetséges, minden metacímkébe betölti a tartalmat. A Google Analytics segítségével a Google sok információt is közölt arról, hogy az emberek hogyan keresték az információkat az interneten, és hogyan találták meg webhelyét kulcsszavak segítségével. Miután megkapta ezt a nagy forgalmú és alacsony versenyképességű kulcsszavak listáját, közvetlenül optimalizálhatja webhelyét az ilyen kérdésekre. A Google legtöbb lekérdezésének egy-egy keresési kapcsolatai voltak, ami azt jelenti, hogy el fogják venni a kifejezést vagy a szót, és szoros vagy pontos egyezést keresnek az interneten található más kifejezésekhez és szavakhoz.

2013-ban a Google kiadta a Hummingbird néven ismert frissítést, amely bevezette a „szemantikai keresés” fogalmát. Ez a frissítés megváltoztatta a keresőmotor bejövő lekérdezések kezelésének módját. Ahelyett, hogy egyszerű keresést végezne a felhasználó számára, ez a frissítés lehetővé tette a Google számára, hogy megértse a felhasználói lekérdezés mögött meghúzódó szándékokat. Névértékben ez kismértékű változásnak tűnik, ám óriási hatással volt arra, ahogy a keresésoptimalizálók hogyan veszik figyelembe a kulcsszavakat.

Ez a frissítés nemcsak a kifejezések és a kulcsszavak vonatkozásában változtatta meg a SEO-t. Ma lehetséges a szemantikailag összekapcsolt kifejezések és szavak magasabb rangsorolása, amelyeket nem közvetlenül optimalizált, hanem olyan szavak és kifejezések rangsorolását is kaphatja, amelyek még az oldalon sem elérhetők. Ezeket a kifejezéseket hosszú farokú kulcsszavaknak nevezik. A Hummingbird népszerűsítette őket, és arra késztette a marketingszakembereket, hogy keressenek ritka és kevésbé versenyképes kifejezéseket. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavak elhelyezésének helyett a vállalatoknak jobban össze kell építeniük a tartalmat egy kulcsszó vagy kifejezés körül, miközben az általános témára koncentrálnak.

A Google korlátozásai

A Google kulcsszókorlátozása a Google Analytics segítségével kezdődött, és ez folytatódott az AdWordsnél is. Ennek célja az volt, hogy ösztönözze az embereket, hogy használják ki fizetett hirdetéseiket, és gyors nyereség után küzdenek le azokkal. Valójában ez a marketingszakemberek számára néha még relevánsabbá válik, mint a következetes kulcsszó-optimalizálási tervek kidolgozása.

A fent említett tényezők mellett meg kell értenünk, hogy például az új technológia jelenik meg a játékban, amint ez történt a digitális asszisztensekkel, mint például a Cortana és a Siri. Arra ösztönzi az embereket, hogy beszélgető kereséseket végezzenek, ami teljesen megváltoztatja a játékot. A kiterjesztett valóság, a hordható elemek és a virtuális valóság szintén megváltoztatja az emberek keresési módját és a rangsorolási rendszer működését. Sok várhatóan hatályba lépő változással a kulcsszó-kutatás nem marad ugyanaz, de soha sem válik elavulttá. Ez fokozatosan átalakul egy új keresési rendszerbe.

mass gmail